Norah Luttway, working runninggirl

Date : 09 SEPT 16 Journaliste : Isabelle Auzias Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 4228

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Norah Luttway, working runninggirl LIFESTYLE. Avec Noliju, SB marque 100% sportswear, l'Azuréenne hébergée au CEEI prouve que l'innovation peut (aussi) collera la peau.

N

oliju pour JVo Limits Just U, du 100% sans contrainte à l'usage des femmes d'aujourd'hui: toute la philosophie de Norah Luttway, transfuge de l'impitoyable univers du prêt-à-porter et de ses carcans quasi-séculaires, malgré les circonstances atténuantes d'une mode fluctuante qui tend vers le confort. Naf Naf, Petit Bateau et plus localement Carnet de Vol, enfant d'une belle aventure locale au pays du dressing impeccable option marketing, la blonde et sportive Norah, en créant sa propre marque, s'envole vers de nouvelles frontières, aux confins de la planète jogging. Avec Noliju naît le concept de «POUR TOUTES CELLES QUI JONGLENT AU QUOTIDIEN ENTRE VIE PROFESSIONNELLE, VIE PERSONNELLE ET RUNNING, POUR TOUTES LES TRIATHLÈTES DE CETTE VIE DEVENUE HYPERACTIVE.»

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^activewear : l'association du confort et de style pour ne plus forcément s'affubler de fluo au moment fatidique de la pause sportive. Un concept qui doit aussi se plier à une sélection rigoureuse des matières, coton, sainte microfibre Meryl, polyamide, polyester, nylon, et à des techniques, avec une nette préférence pour le sans couture -les pratiquantes apprécieront. Drôle de destin que celui de Norah, tombée par hasard dans le chaudron de l'asphalte, happée par ses envies de performances, qui signe son premier marathon Nice-Cannes en rêvant de tenues élégantes et racées... La fièvre de l'entrepreneuriat étreint sa passion du running, une nouvelle route s'ouvre devant elle, faite d'esthétisme et de mieux-être. En ligne de mire, sa propre collection, leggings, shorts, brassières, tee-shirts, à assembler, à porter à la ville, à exhiber au bureau sans complexe aucun. Les rendez-vous et les runs s'enchaînent à l'envi, les couleurs se mixent chic, apricot ice, double bleu, imprimé pleine fleur ou duo blanc-noir structure de près. Les vestes se retournent, les coupe-vents se font épiderme, Norah Luttway a bâti sa passerelle et compte désormais sur le web

pour se faire très vite une notoriété so trendy. Marque premium Pas question pour autant de faire l'impasse sur une qualité éthiquement correcte : les 23 références d'ores et déjà au catalogue, outre une sévère sélection des matières utilisées, sont fabriquées en Europe. "Même nos tissus sont européens" souligne-t-elle pour promouvoir sa maille sportive et glamour. Latout marketing Norah Luttway s'applique aujourd'hui à cadencer ses expériences passées pour mieux préparer le futur : sa marque, elle la défend d'abord via internet, avec une aide bienvenue des réseaux sociaux qui remplissent leurs deux offices, vente et promotion accélérée auprès d'un public exponentiel. Autre cible, quèlques spots commerciaux à forte tendance ajoutée, comme le Grand Playground de Polygone Riviera, caverne du créateur, ou Les Docks Village à Marseille. Pourquoi pas aussi quèlques éphémères pop ups triés sur le volet ? Avant de refermer la porte de son vestiaire chic et sportif, Norah Luttway n'oublie

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Date : 09 SEPT 16 Journaliste : Isabelle Auzias Pays : France Périodicité : Hebdomadaire OJD : 4228

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pas celles et ceux qui l'ont accompagnée dans ses premières foulées entrepreneuriales : love money pour les balbutiements, création du site et ébauche de collection, puis grande boucle de l'IRCE et chrono encouragé par le Réseau Entreprendre, qui accorde un prêt d'honneur à sa lauréate 2016.

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Plus d'obstacles en vue, et la victoire au bout de la grande ligne droite pour notre g;r/y visionnaire. ISABELLE AUZI AS

2015 : création par Norah Luttway - Effectif : 1 + une stagiaire - Siège : Nice (CEEI) www.noliju.com

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